Raport o konsumpcji w handlu elektronicznym transgranicznym „”Jeden pas i jedna droga” 2019” został opublikowany przez instytut badań big data jingdong 22 września. Zgodnie z danymi importu i eksportu jingdong, w ramach inicjatywy „Jeden pas i jedna droga” handel internetowy między Chinami a resztą świata rozwija się szybko. Poprzez handel elektroniczny transgraniczny towary chińskie są sprzedawane do ponad 100 krajów i regionów, w tym do Rosji, Izraela, Korei Południowej i Wietnamu, które podpisały dokumenty o współpracy w celu wspólnej budowy „Jeden pas i jedna droga”. Zakres handlu internetowego stopniowo rozszerzył się na wiele krajów w Europie, Azji i Afryce. Otwarty i rosnący rynek chiński zapewnił również nowe punkty wzrostu gospodarczego dla budowy krajów współpracujących w ramach „Jeden pas i jedna droga”.

Do tej pory Chiny podpisały 174 dokumenty o współpracy w sprawie wspólnego budowania „Jednego Pasa i Jednej Drogi” ze 126 krajami i 29 organizacjami międzynarodowymi. Poprzez analizę danych dotyczących konsumpcji importu i eksportu ww. krajów na platformie jd, instytut badawczy Jingdong Big Data Research Institute ustalił, że handel internetowy Chin i krajów współpracujących w ramach „Jednego Pasa i Jednej Drogi” prezentuje pięć trendów, a „jedwabny szlak online” połączony transgranicznym handlem elektronicznym jest opisywany.

Trend 1: zakres biznesu online szybko się rozszerza

Według raportu opublikowanego przez instytut badawczy Jingdong Big Data, chińskie towary zostały sprzedane za pośrednictwem transgranicznego handlu elektronicznego do ponad 100 krajów i regionów, w tym Rosji, Izraela, Korei Południowej i Wietnamu, które podpisały dokumenty o współpracy z Chinami w celu wspólnego zbudowania „Jednego Pasa i Jednej Drogi”. Internetowe stosunki handlowe rozszerzyły się z Eurazji na Europę, Azję i Afrykę, a wiele krajów afrykańskich nie osiągnęło żadnych przełomów. Transgraniczny handel internetowy wykazał się dużą witalnością w ramach inicjatywy „Jeden Pas i Jedna Droga”.

Według raportu, wśród 30 krajów o największym wzroście eksportu i konsumpcji online w 2018 r., 13 pochodzi z Azji i Europy, wśród których najbardziej widoczne są Wietnam, Izrael, Korea Południowa, Węgry, Włochy, Bułgaria i Polska. Pozostałe cztery zajęte były przez Chile w Ameryce Południowej, Nową Zelandię w Oceanii oraz Rosję i Turcję w Europie i Azji. Ponadto kraje afrykańskie Maroko i Algieria również osiągnęły stosunkowo wysoki wzrost konsumpcji w handlu elektronicznym transgranicznym w 2018 r. Afryka, Ameryka Południowa, Ameryka Północna, Bliski Wschód i inne obszary prywatnego biznesu zaczęły być aktywne online.

Trend 2: konsumpcja transgraniczna jest częstsza i bardziej zróżnicowana

Według raportu liczba zamówień krajów partnerskich „One Belt And One Road” korzystających z transgranicznej konsumpcji e-commerce w jd w 2018 r. jest 5,2 razy większa niż w 2016 r. Oprócz wzrostu wkładu nowych użytkowników, częstotliwość konsumentów z różnych krajów kupujących chińskie towary za pośrednictwem transgranicznych witryn e-commerce również znacznie wzrasta. Telefony komórkowe i akcesoria, wyposażenie domu, produkty kosmetyczne i zdrowotne, komputery i produkty internetowe to najpopularniejsze chińskie produkty na rynkach zagranicznych. W ciągu ostatnich trzech lat zaszły duże zmiany w kategoriach towarów przeznaczonych do konsumpcji eksportowej online. Wraz ze spadkiem udziału telefonów komórkowych i komputerów oraz wzrostem udziału artykułów codziennego użytku, związek między chińską produkcją a codziennym życiem ludzi za granicą staje się bliższy.

Jeśli chodzi o tempo wzrostu, to uroda i zdrowie, sprzęt AGD, akcesoria odzieżowe i inne kategorie odnotowały najszybszy wzrost, a następnie zabawki, obuwie i rozrywka audiowizualna. Robot odkurzający, nawilżacz powietrza, elektryczna szczoteczka do zębów to duży wzrost sprzedaży kategorii elektrycznych. Obecnie Chiny są największym producentem i krajem handlowym sprzętu AGD na świecie. „globalizacja” stworzy nowe możliwości dla chińskich marek sprzętu AGD.

Trend 3: duże różnice na rynkach eksportu i konsumpcji

Według raportu, struktura konsumpcji online transgranicznej znacznie różni się w zależności od kraju. Dlatego też układ rynku docelowego i strategia lokalizacji mają ogromne znaczenie dla wdrożenia produktu.

Obecnie w regionie azjatyckim reprezentowanym przez Koreę Południową i rynek rosyjski obejmujący Europę i Azję udział sprzedaży telefonów komórkowych i komputerów zaczyna spadać, a trend ekspansji kategorii jest bardzo oczywisty. Jako kraj o najwyższym transgranicznym spożyciu jd online, sprzedaż telefonów komórkowych i komputerów w Rosji spadła odpowiednio o 10,6% i 2,2% w ciągu ostatnich trzech lat, podczas gdy sprzedaż kosmetyków, zdrowia, sprzętu gospodarstwa domowego, artykułów motoryzacyjnych, akcesoriów odzieżowych i zabawek wzrosła. Kraje europejskie reprezentowane przez Węgry nadal mają stosunkowo duży popyt na telefony komórkowe i akcesoria, a ich sprzedaż eksportowa kosmetyków, zdrowia, toreb i prezentów oraz obuwia i kozaków znacznie wzrosła. W Ameryce Południowej, reprezentowanej przez Chile, sprzedaż telefonów komórkowych spadła, podczas gdy sprzedaż inteligentnych produktów, komputerów i produktów cyfrowych wzrosła. W krajach afrykańskich reprezentowanych przez Maroko udział sprzedaży eksportowej telefonów komórkowych, odzieży i sprzętu gospodarstwa domowego znacznie wzrósł.

Trend 4: Kraje objęte inicjatywą „Jednego Pasa i Jednej Drogi” sprzedają się dobrze w Chinach

W 2018 r. Korea Południowa, Włochy, Singapur, Austria, Malezja, Nowa Zelandia, Chile, Tajlandia, Indie i Indonezja były największymi importerami produktów wzdłuż linii „Jednego Pasa i Jednej Drogi” pod względem sprzedaży online, zgodnie z danymi online jd. Wśród szerokiej gamy towarów online, żywność i napoje, kosmetyki do makijażu i pielęgnacji skóry, przybory kuchenne, odzież i artykuły biurowe to kategorie o największej sprzedaży.

Wraz z dobrą sprzedażą jadeitu, mebli z palisandru i innych towarów z Myanmaru w Chinach, sprzedaż towarów importowanych z Myanmaru w 2018 r. wzrosła 126-krotnie w porównaniu z 2016 r. Gorąca sprzedaż chilijskiej świeżej żywności w Chinach zwiększyła import chilijskich towarów w 2018 r., a sprzedaż konsumencka wzrosła 23,5-krotnie w porównaniu z 2016 r. Ponadto import Chin z Filipin, Polski, Portugalii, Grecji, Austrii i innych krajów, a także wolumen sprzedaży również osiągnął szybki wzrost. Przestrzeń rynkowa i witalność wniesiona przez wielopoziomową modernizację konsumpcji Chin stworzyły nowe punkty wzrostu gospodarczego dla krajów kooperacyjnych „Jednego Pasa i Jednej Drogi”.

Trend 5: Gospodarka wyróżniona hasłem „Jeden pas i jedna droga” zyskuje na popularności

W 2014 r. importowana konsumpcja Chin koncentrowała się również na mleku w proszku, kosmetykach, torbach i biżuterii oraz innych kategoriach. W 2018 r. nowozelandzki propolis, pasta do zębów, suszone śliwki chili, indonezyjskie makarony instant, austriacki Red Bull i inne codzienne produkty FDG odnotowały szybki wzrost, a importowane produkty weszły do ​​codziennego spożycia mieszkańców Chin.

W 2018 roku izraelski radiowy miernik piękna Tripollar stał się hitem, zwłaszcza wśród konsumentów „po 90.” w Chinach. Wiśnie chilijskie, krewetki black tiger z Tajlandii, kiwi i inne z Nowej Zelandii od wielu lat. Ponadto surowce z różnych krajów pochodzenia stają się znakiem rozpoznawczym towarów wysokiej jakości. Zestaw do wina, który wytwarza czeski kryształ, meble, które produkuje birmański hua limu, wyroby z jadeitu, rękodzieło, poduszka, którą wytwarza tajski lateks, maty, ewoluują w towar masowy od przypływu na nowo etap po etapie.

Jeśli chodzi o wolumen sprzedaży, koreańskie kosmetyki, nowozelandzkie produkty mleczne, tajskie przekąski, indonezyjskie przekąski i makarony są najpopularniejszymi importowanymi produktami wzdłuż szlaku „Jednego Pasa i Jednej Drogi”, o wysokiej częstotliwości konsumpcji i preferowanymi przez młodych konsumentów. Z perspektywy ilości konsumpcji tajski lateks, nowozelandzkie produkty mleczne i koreańskie kosmetyki są bardzo popularne wśród miejskich pracowników umysłowych i klasy średniej, którzy zwracają uwagę na jakość życia. Charakterystyka pochodzenia takich towarów również odzwierciedla obecny trend ulepszania konsumpcji w Chinach.